梦旅程 · 全域智慧旅游奠基人、推动者

景区发展趋势——打造IP

    景区发展趋势是怎样的?

    根据艾瑞咨询报告,我们发现景区未来发展趋势必定朝向打造IP的方向。

    什么是景区IP

    IP全称Intellectual Property直译为知识产权,实指独特识别物。驴妈妈创始人洪清华曾说,得IP者得天下。

    说到旅游IP,就不得不提迪士尼,正是凭借着迪士尼电影的IP大火,采用轮次收入的商业模式,延续四轮盈利方式,迪士尼电影带领其主题乐园等衍生品的大火。正是迪士尼的IP模式,让很多旅游相关从业者开始思考,如何打造景区IP


    传统来说,旅游景区想要吸引游客往往依赖于旅行社、电视广告与口碑,而近年来随着互联网的崛起,景区引流的方式越来越大,景区打造IP的平台也越来越大。打造IP的方法大致有两种。


1. 原创IP

    景区依照自身特点,可以通过使用梦旅程独创景区生态营销法或是请专业团队,根据景区打造专属于景区的有卖点的原创IP,形成独有的品牌,以此吸引游客。


2. 植入IP

    迪士尼便是如此,依赖于通过景区与综艺、文学、电影甚至于短视频相结合,达到景区品牌曝光的作用,有深度有内容同时结合感官的刺激,能够引起游客的向往之情,达到引流的作用。

    在中国植入IP是否会水土不服么?在电影《大鱼海棠》上映后,福建土楼迎来了200%-240%的增长,《亲爱的客栈》播放后,原客栈重新营业,即使价格为涨为泸沽湖同等店的三倍,游客依然络绎不绝。这都可见成功植入IP的威力。


    我们常说智慧旅游,智慧旅游体现为旅游的智慧服务、智慧管理以及智慧营销。打造景区IP便是智慧营销中重要一环,正如微笑曲线,想要摆脱低附加值的困境,就必学向微笑曲线的营销与服务延伸,才能获得高利润。而梦旅程智慧景区解决方案利于景区营销。




推荐阅读:景区运营难做?试一试梦旅程独创的景区生态营销法吧!