2019年“五一”小长假期已经过去，全国旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。超长版的“五一”节假期，对文化和旅游市场带动作用明显，人民群众消费得到进一步释放，市场整体景气超节前预测。请看中国旅游研究院与中国电信、银联商务、携程旅行网、马蜂窝旅游网、驴妈妈旅游网、创图科技等大数据联合实验室的特别报告。

一、全国各地呈现“热点更热、温点不冷”的格局

中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据信令大数据测算，与春节长假南方旅游市场热度更高不同，“五一”期间全国各地旅游较为均衡。游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等。从客源地来看，游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等。

“五一”客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显，广西、上海、北京、广东和内蒙古等地游客大规模净流出（见表1）。从旅游主要客源城市来看，上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安等城市游客出游热情高涨。

表1 2019年“五一”游客主要净流入和净流出省份

二、国内游和出境游持续走热

根据携程跟团游和自由行数据，最受游客欢迎的国内旅游城市有北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳等。三亚、桂林、张家界、丽江、黄山、无锡、苏州、舟山、秦皇岛和北海成为人气度假目的地。人气较高目的境外旅游目的地有泰国、日本、越南、新加坡、中国香港、中国台北、马来西亚、印度尼西亚、美国和俄罗斯等国家和地区。

三、旅游主题内容丰富

从驴妈妈旅游网出游情况来看，主题乐园游、亲子游、乡村游、夜游等形式丰富多彩。如亲子游中更青睐各类博物馆、文化古迹、非遗内容，跟着书本去旅行、寓教于游是热门。该类景区亲子家庭、90后等人次，同比去年增长约33%。今年“五一”期间，乡村旅游人气也相对较高，驴妈妈相关产品预订人次增幅接近三成，热门如沪杭周边的嘉善大云，作为浙北地区主要的神态农业基地、中国鲜切花之乡吸引了大批沪杭亲子家庭游客。

相比往年，今年夜游也是一大亮点。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，夜间旅游消费旺盛，80后为主力。游客夜间旅游参与度逐步提高、消费逐步走旺。2019年“五一”，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。从人群结构来看，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。
图1 “五一”小长假不同时段游客消费金额占比

四、文旅融合渐入佳境

假期调整回应民生关切，文化和旅游市场超预期。2019年“五一”小长假期间，根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》，2019年“五一”小长假期间我国居民出游意愿为40.53%，出游比例较高。本次超长版“五一”小长假，回应了人民对公众假期的需要，特别是多一天假期对前三天文化和旅游市场均有增量带动，尤其是对以往为返程日的第三天假期带动作用显著，拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。“五一”期间，参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和历史文化街区的游客比例分别达44.5%、30.4%、32.4%、36.4%和30.0%，全网主题公园、人文景观和博物馆类景区在线购票分别同比增长28.1%、 25.2%和18.1%。
图2 “五一”期间参观文化活动的游客比例

“文旅消费”市场活跃，人均消费稳步提升。携程跟团游和自由行数据显示，今年“五一”国内游消费力排名靠前的城市依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京。这些城市“五一”旅游单次国内游人均花费超过2600元，其中北京超过3000元。出境游消费力排名靠前的城市依次为北京、大连、太原、西安、上海、成都、重庆、昆明、郑州和南京。北京出境游人均花费超过了7000元，大连、太原、西安和上海紧随其后，人均花费也超过了6000元。

银联商务数据显示，按可比口径测算，游客线下消费人次增长15.8%，金额增长18.0%。其中，上海居民国内旅游消费金额最高，占全国游客国内游消费总额的6.56%，北京、深圳、南京、广州分列二至五名。根据中国旅游研究院调研数据，“五一”期间游客在文化和旅游方面的人均花费多在501-1000元之间，占比达到38.0%；花费301-500元的次之，占比30.2%，花费超过1000元的比例为20.5%。停留时间方面，“五一”期间游客平均外出停留2.25天。

“五一”假期与“五四”青年节的无缝连接，广大青年率先践行“以文促旅，以旅彰文”。中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现，2019年“五一”期间人文景观在线购票同比增长达57.3%。分年龄段来看，年轻人和年长者对人文景观均较偏爱，90后、00后“五一”期间在线购票占比分别为34.1%和30.7%，60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为35.1%和33.7%。25岁以下游客占比达25.7%，具有红色旅游景点参观行为的游客达25%。不少90后青年前往延安、井冈山、西柏坡、龙岩、上海、嘉兴、南京等红色旅游城市追忆红色历史足迹，感受往昔峥嵘岁月。

来源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)