说到挖掘景区的典型，就离开不了乌镇。
1990年代，突然刮起了一阵江南古镇的风。几乎苏浙沪的每个城市都在开发的古镇项目。古镇项目的建设如火如荼的进行中，然而千篇一律的风格却让人们失去了兴趣。许多古镇都开始走入衰亡的状况。
但乌镇却从众多古镇中脱颖而出，成为其中的佼佼者。那是因为乌镇在发展中找到自己的标签，从旅游回归文化，成为了一个具有文化标签的小镇。通过智慧营销、智慧服务、智慧管理，实现了其智慧旅游。
那么乌镇是怎样从众多江南古镇中脱颖而出？
2013乌镇股份有限公司总裁陈向宏和华语戏剧界极具影响力的黄磊、赖声川、孟京辉共同发起并举办了首届戏剧节。在有1300年悠长历史的乌镇舞台，上演了世界级的精彩戏剧节目，并邀请了全球的戏剧爱好者来到乌镇欣赏。随后仅用两年的时间这个千年古镇便成为了戏剧的天堂，并此延伸出与戏剧相关的产业链，也让乌镇升级为世界文化小镇。
2014年11月，成功举办了首届世界互联网大会乌镇，为乌镇提供了一个新的发展机会，这次大会让乌镇成功转型，成为“智慧小镇”。通过建设智慧旅游项目，目前乌镇已经实现了WiFi的全覆盖，使用票务系统实现网络购票，此外，景区及其附近的住宿和餐厅、店铺、民宿全面都可以使用移动支付，为人们提供了便捷的互联网生活体验。
目前，乌镇的“生态圈”正在逐步构成，成为智慧旅游的经典案例，为大伙提供了一个智慧旅游解决方案的样本。乌镇模式的根本在于发掘自身特点，找到“戏剧”这个不同于其他文化小镇的标签，引入互联网大咖为其宣传，并不断优化其智慧服务，让服务为游客提供更大的便利。
