首页

中国旅游研究院报告:“五一”出游季 文旅休闲时

中国旅游研究院报告:“五一”出游季 文旅休闲时
“五一”出游报告
2019年“五一”小长假期已经过去,全国旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。超长版的“五一”节假期,对文化和旅游市场带动作用明显,人民群众消费得到进一步释放,市场整体景气超节前预测。请看中国旅游研究院与中国电信、银联商务、携程旅行网、马蜂窝旅游网、驴妈妈旅游网、创图科技等大数据联合实验室的特别报告。
梦旅程 关注

|

更新时间:2023-05-24 16:48:41

| 阅读:165

2019年“五一”小长假期已经过去,全国旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。超长版的“五一”节假期,对文化和旅游市场带动作用明显,人民群众消费得到进一步释放,市场整体景气超节前预测。请看中国旅游研究院与中国电信、银联商务、携程旅行网、马蜂窝旅游网、驴妈妈旅游网、创图科技等大数据联合实验室的特别报告。


一、全国各地呈现“热点更热、温点不冷”的格局

中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据信令大数据测算,与春节长假南方旅游市场热度更高不同,“五一”期间全国各地旅游较为均衡。游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等。从客源地来看,游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等。

“五一”客流轨迹洞察显示,多数游客由东中部向中西部流动,河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显,广西、上海、北京、广东和内蒙古等地游客大规模净流出(见表1)。从旅游主要客源城市来看,上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安等城市游客出游热情高涨。

表1 2019年“五一”游客主要净流入和净流出省份


二、国内游和出境游持续走热

根据携程跟团游和自由行数据,最受游客欢迎的国内旅游城市有北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳等。三亚、桂林、张家界、丽江、黄山、无锡、苏州、舟山、秦皇岛和北海成为人气度假目的地。人气较高目的境外旅游目的地有泰国、日本、越南、新加坡、中国香港、中国台北、马来西亚、印度尼西亚、美国和俄罗斯等国家和地区。

三、旅游主题内容丰富

从驴妈妈旅游网出游情况来看,主题乐园游、亲子游、乡村游、夜游等形式丰富多彩。如亲子游中更青睐各类博物馆、文化古迹、非遗内容,跟着书本去旅行、寓教于游是热门。该类景区亲子家庭、90后等人次,同比去年增长约33%。今年“五一”期间,乡村旅游人气也相对较高,驴妈妈相关产品预订人次增幅接近三成,热门如沪杭周边的嘉善大云,作为浙北地区主要的神态农业基地、中国鲜切花之乡吸引了大批沪杭亲子家庭游客。

相比往年,今年夜游也是一大亮点。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示,夜间旅游消费旺盛,80后为主力。游客夜间旅游参与度逐步提高、消费逐步走旺。2019年“五一”,游客夜间消费金额占到全天的29.92%,夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。从人群结构来看,80后游客夜间消费最为活跃,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。
图1 “五一”小长假不同时段游客消费金额占比

四、文旅融合渐入佳境

假期调整回应民生关切,文化和旅游市场超预期。2019年“五一”小长假期间,根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》,2019年“五一”小长假期间我国居民出游意愿为40.53%,出游比例较高。本次超长版“五一”小长假,回应了人民对公众假期的需要,特别是多一天假期对前三天文化和旅游市场均有增量带动,尤其是对以往为返程日的第三天假期带动作用显著,拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。“五一”期间,参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和历史文化街区的游客比例分别达44.5%、30.4%、32.4%、36.4%和30.0%,全网主题公园、人文景观和博物馆类景区在线购票分别同比增长28.1%、 25.2%和18.1%。
图2 “五一”期间参观文化活动的游客比例



“文旅消费”市场活跃,人均消费稳步提升。携程跟团游和自由行数据显示,今年“五一”国内游消费力排名靠前的城市依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京。这些城市“五一”旅游单次国内游人均花费超过2600元,其中北京超过3000元。出境游消费力排名靠前的城市依次为北京、大连、太原、西安、上海、成都、重庆、昆明、郑州和南京。北京出境游人均花费超过了7000元,大连、太原、西安和上海紧随其后,人均花费也超过了6000元。

银联商务数据显示,按可比口径测算,游客线下消费人次增长15.8%,金额增长18.0%。其中,上海居民国内旅游消费金额最高,占全国游客国内游消费总额的6.56%,北京、深圳、南京、广州分列二至五名。根据中国旅游研究院调研数据,“五一”期间游客在文化和旅游方面的人均花费多在501-1000元之间,占比达到38.0%;花费301-500元的次之,占比30.2%,花费超过1000元的比例为20.5%。停留时间方面,“五一”期间游客平均外出停留2.25天。

“五一”假期与“五四”青年节的无缝连接,广大青年率先践行“以文促旅,以旅彰文”。中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现,2019年“五一”期间人文景观在线购票同比增长达57.3%。分年龄段来看,年轻人和年长者对人文景观均较偏爱,90后、00后“五一”期间在线购票占比分别为34.1%和30.7%,60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为35.1%和33.7%。25岁以下游客占比达25.7%,具有红色旅游景点参观行为的游客达25%。不少90后青年前往延安、井冈山、西柏坡、龙岩、上海、嘉兴、南京等红色旅游城市追忆红色历史足迹,感受往昔峥嵘岁月。

来源:中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)


继续浏览本文相关内容

相关文章

  • 智慧旅游城市的构建思路

    把对旅游业的关注,放在中国各地“智慧城市”规划建设如火如荼的大背景下,也就不难理解,“智慧旅游”成为各地“智慧城市”屡见不鲜的细分领域这一现状了。然而,无论是各地构建智慧城市的总体框架,还是制定“智慧旅游”等细分领域的推进方案,都必须带着明确的课题意识,找准应对课题的切入点,通过“智慧”要素的合理运用,弥补不足、解决问题,方能使智能化的建设真正贡献于城市的切实发展。

  • 智慧旅游城市成重点建设方向 五个关键要素分析

    智慧旅游城市如今已成为城市建设的一个重点方向,随着国家“十二五”计划的出台,一大批智慧旅游试点城市涌现出来。但是从目前看来,智慧旅游城市的建设仍然处于一个探索的阶段。尽管已经取得了一些令人欣喜的成果,但是毕竟还没有形成一个完善的体系。主要通过对智慧旅游城市建设关键要素的分析,以期对正在如火如荼的进行中的智慧旅游城市建设提供理论指导与实践参考。

  • 如何做好旅游景区营销?

    旅游地目的地营销是目前国内外市场已经非常普遍的一种旅游营销方式,尤其是一些知名景区更是把目的地的线上营销作为提升品牌和效果的利器。

  • 2018年春节假日旅游指南

    新春佳节将至,为确保全国人民过一个欢乐祥和的春节假日,国家旅游局按照党中央、国务院的要求,对春节假日旅游情况进行了分析预测,把握群众需求,指导各地旅游部门出台措施,积极增加假日旅游供给,努力打造“安全、有序、优质、高效、文明”的春节旅游市场。现向广大游客提供相关情况,供假日出游参考。

  • 山东临沂:抢抓机遇下好全域旅游一盘棋

    2017年,走在创建国家旅游示范市新征程上的临沂,全域旅游发展迅速,旅游收入持续增长,进入全省第一方阵。全市去年共接待游客6800万人次,实现旅游消费总额710亿元,同比分别增长10.02%和12.44%。

填写信息,即可免费下载本文
手机格式不正确
发送验证码
验证码错误
  • 微信扫一扫

  • 抖音扫一扫

电话咨询(9:00-18:00)

4006-0999-27

预约回电
专业顾问将尽快与您联系,请注意接听
立即预约

预约演示

专属顾问稍后致电1v1演示讲解
非工作时间可能会延迟,敬请谅解

选择您想了解的产品

立即预约
微信咨询
现在咨询,有惊喜礼包赠送
二维码
立即扫码咨询更多