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为什么景区要做抖音短视频营销?

为什么景区要做抖音短视频营销?
为什么景区要做抖音短视频营销?
现在提起抖音上的景区,我们很容易想到“摔酒碗”、“老君山上吃泡面”等关键词句,而这些词句后面就是一个个旅游景区。 这说明什么?这说明景区在抖音开展的短视频营销火了,非常成功! 所以,景区现在一定要去做短视频营销。今天这篇文章,梦旅程小编带你深入剖析,为什么说景区要做抖音短视频营销。
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更新时间:2023-05-24 13:43:28

| 阅读:181

短视频时代,其实是实体商家营销的“黄金时代”。

尤其是对于景区这样的行业来说,景区的线上售票渠道,基本上都是被携程美团等OTA平台垄断了。

情况就是景区想尽心思做营销宣传自己,游客转头去了携程买票,景区还得给携程佣金。

景区心里苦不苦?

苦。


但近几年情况有所变化,短视频的兴起,让景区看到了摆脱OTA平台的希望。

现在提起抖音上的景区,我们很容易想到“摔酒碗”、“老君山上吃泡面”等关键词句,而这些词句后面就是一个个旅游景区。

这说明什么?

这说明景区在抖音开展的短视频营销火了,非常成功!

所以,景区现在一定要去做短视频营销。

今天这篇文章,梦旅程小编带你深入剖析,为什么说景区要做抖音短视频营销。


1、景区自身拥有优质旅游资源,天然适合短视频传播。

做旅游的人都听过“资源为王”的行话。而景区本身就是旅游资源,比如古建筑、草原、湖泊等等。这些资源通常都具有美、险、奇、秀等特点,是旅游活动的本质追求,游客去景区很多时候就是看风景的。

那么游客想看风景,景区做短视频营销,自然就要拍风景。根据巨量算数《2022抖音旅游报告》数据显示,2021年全年,抖音上关于自然风光的视频,播放量达到7000亿!

风景类视频播放量最多.png

可见,旅游景区天然就适合短视频传播。视频方式比图文方式更让人记忆深刻,“种草”效果也最好。


2、抖音平台算法优势,“内容找人”,不愁播放量。

景区只要把“美好”的一面,用短视频方式表达出来,抖音就会给这个内容打上标签,通过这种数字化算法能力,把它推荐给对这些标签感兴趣的游客,这就是叫“内容找人”。

想想看我们平时刷抖音,都是一个个自己感兴趣的内容不断出现,这个是自己喜欢的,那个也是自己喜欢的。这就是抖音根据算法机制智能推荐给你的。

因此景区的视频,会不断推荐给对旅游感兴趣的人群。而且只要用户看过几次,后面系统就还会持续推荐,等于说,景区就是持续曝光在这个用户面前,转化几率也就大大增加。

只要景区视频质量优质,不愁播放量。

这里分享一个小技巧,景区刚开始做抖音视频的时候,除了投DOU+效果明显,还可以利用抖音的推荐算法获取更多流量。

1666339169264325.png

可见完播率是最重要的,完播率高,说明看完的人多,这个视频质量就好,抖音就会持续给视频分配流量。

因此可以先让景区内部的工作人员、同行、游客等,把视频看完,再评论、点赞、分享,把第一波流量做大,以此获得第二次流量推荐机会。


3、游客的抖音直购消费习惯正在养成。

其实在短视频运营的初期,很多游客看了景区视频,还是转头去了OTA平台买票。

一方面,这是因为OTA平台垄断旅游市场已久,游客习惯了在OTA买旅游产品,消费习惯一时半会改不过来;另一方面则是抖音那时候还在搞电商,之前还提出过一个“兴趣电商”的概念,重心还不在本地生活领域,自然也就没有直购转化的渠道。以及,当时的景区使用的票务系统、检票系统等等,也不支持对接抖音。种种因素之下,使得当时的游客还是去了OTA平台买票。

但现在不一样了,经过数年发展,抖音用户习惯了在抖音购物,虽然是电商领域,但客观上,也养成了抖音用户的直购习惯。

那么用户都在抖音买过衣服零食家居百货了,他会在抖音买门票吗?

当然会买。


这两年抖音重点切入了本地生活市场,想打造万亿级本地生活服 务平台,景区消费场景也属于本地生活领域。

抖音为包含景区在内的本地生活服务商家,推出“抖音来客”平台,商家入驻,即可开通团购功能,以短视频挂载的方式卖票。

如下图所示:

抖音企业号团购功能.png

因此现在的景区在抖音上可以实现“视频引流—在线转化—到店核销—沉淀私域流量—活跃复购”的营销闭环。

作为全域智慧旅游推动者,梦旅程自然也注意到这一趋势,及时跟上,旗下票务系统一键直连抖音来客平台,使得景区、民宿、酒店等本地生活服务商,可直接上线抖音团购产品,直接在短视频里挂载卖票!

除了通过团购接口直接卖票,景区还可借助抖音网红、旅游达人等,帮你创作优质短视频去分销带货(挂载门票、酒店、餐饮等团购产品套餐或代金券),推送展现给目标游客,引导游客在抖音平台进行消费购买,为景区商家拓展销量。

更为便利的是,还省去了中间换票环节,数据实时同步、订单无缝对接,游客抵达景区,直接出示订单详情里的核销二维码,即可在闸机上快速验票入园。


总的来说,抖音可以为景区带来流量、直接客源,景区为什么不做抖音短视频营销呢?

虽然OTA平台一样可以给景区带来精准客源,但不会帮景区做营销打开知名度。

那么反正都是要景区自己做营销,那当然是去抖音了,不仅容易获得流量、拥有直购转化渠道,而且还没有OTA那样的高抽佣,也可以借助短视频沉淀私域流量。

这样多的好处,所以建议景区都要去做短视频营销。


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