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解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销

解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销
解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销
5月31日,抖音集团旗下数字化营销服务平台巨量引擎发布《2023抖音旅游行业白皮书》,此次白皮书内容比往年多出许多,分为复苏、迭代、重构三大主题。其中也有不少关于关键数据,可以指导景区景点等旅游资源方更好地开展抖音营销。
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更新时间:2023-06-21 16:01:35

| 阅读:263

5月31日,抖音集团旗下数字化营销服务平台巨量引擎发布《2023抖音旅游行业白皮书》,此次白皮书内容比往年多出许多,分为复苏、迭代、重构三大主题。其中也有不少关键数据,可以指导景区景点等旅游资源方更好地开展抖音营销。

2023抖音旅游行业白皮书



1、2023年一季度,抖音旅游兴趣用户数为4.07亿


2023年一季度抖音旅游兴趣用户数为4.07亿


4.07亿的兴趣用户中女性占比为55%



4.07亿的兴趣用户中,女性占比55%;

在年龄段分布上,以80后-90初为主,70后-80初次之。

从群体社会特征来看,这两类人群既是社会的中流砥柱,又是养娃大军,二者占比之和超过半数。对于多数旅游企业而言,女性人群和80后-90初人群的旅游需求更应该被重视和挖掘。


根据这组数据,景点景区可以考虑迎合女性消费者的需求或爱好。比如她们喜欢的视频风格、喜欢的音乐等等,采用她们喜欢的元素去制作视频,尝试获得更好的视频播放量。



2、抖音旅游兴趣人群爱好广泛,标签多样


抖音旅游兴趣用户百大兴趣标签


对抖音旅游兴趣人群的打标,发现他们往往涉猎广泛,表现出对生活强烈的热爱,包含“美食老饕”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”、“情感大师”等标签。


这些标签继续为景区制作抖音视频指明方向,可以制作一些基于景区场景的,符合这些标签的视频。

比如景区的美食、让用户猜景区播放的音乐是什么、模仿当下热门影视剧在景区内模仿拍摄or拍摄段子。这类视频除了景区类标签,还可以打上“美食老饕”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”等标签,以便向更多的旅游兴趣用户推荐景区视频,获取更大曝光和流量。



3、根据《2023抖音旅游内容体验调研》,微度假热度持续增长

根据抖音用户调研微度假热度持续增长

出行游玩天数方面,选择1-3天的人数占比最高,达44.2%;在播放量方面,抖音平台上微度假相关内容,2023年一季度同比2022年一季度增长20.7%,播放量则增长51.4%。微度假热度仍在持续。

景区可以针对周边及本地客源加强营销。



4、旅游直播是高效的转化方式


抖音平台不同旅游企业订单量景点排第四位

2022年1月至2023年3月,旅行类各类企业账号通过抖音短视频、直播带货形式助力下单880万次,其中95%的成交额以直播形式完成。


直播是抖音旅游企业成交的主要方式


抖音平台上,不同旅游企业订单量,景点排第四位。

可以看出,在抖音平台上,景点景区的成交订单并不少,而且成交方式以直播为主,景区可以多多尝试直播转化。



5、还未入驻抖音的景区建议尽快入驻


截止2023年3月底,入驻抖音的旅游景点账号,同比增速高达35.5% (对比2022年3月底)。

越来越多景区景点都知道抖音平台的好处,争相入驻抖音平台。如果现在还没有入驻抖音的景区,建议尽快入驻。



此外,根据白皮书,我们还能发现如今的旅游市场供需已经发生明显变化。

游客需求端出现碎片化、个性化的产品和服务需求;供给端旅游景区、主题公园等传统旅游业态供给过剩,而露营、基本上、沉浸式演艺等新兴业态供不应求。

新兴旅游业态与传统旅游业态面临的难题与解决路径

随着互联网、大数据、自媒体的出现,传统旅游的分销模式迅速被DTC(Direct to Consumer)模式取代,旅游资源方开始布局自己的品牌营销矩阵,直面客户,缩短触达游客的路径。

传统分销模式与DTC模式的区别


从游客端来讲,不同用户群体间旅游需求存在很大差异,精准掌握用户逻辑,才是旅游企业制胜的关键。

旅游企业应在消费行为发生前更重视去发掘和引导用户的思维逻辑,在为消费者提供产品和服务时,应去重点研究用户的行为逻辑,这样才能全程引导用户的消费行为和习惯培养,形成具有竞争力的运营模式。



而针对不同类型的旅游企业,在如何制作内容方面,白皮书也给出了一定参考。

不同类型的旅游企业进行抖音营销的特征


梦旅程作为一家真正实现数据融通的智慧旅游服务企业,梦旅程景区导览系统还可以与景区票务系统、景区营销系统、景区入园系统等实现互联互通,为景区打造效能卓著的全域智慧旅游体系。

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