首页

解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销

解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销
解读《2023抖音旅游行业白皮书》,指导景区更好开展抖音营销
5月31日,抖音集团旗下数字化营销服务平台巨量引擎发布《2023抖音旅游行业白皮书》,此次白皮书内容比往年多出许多,分为复苏、迭代、重构三大主题。其中也有不少关于关键数据,可以指导景区景点等旅游资源方更好地开展抖音营销。
2023-06-19 14:40:14
2023-06-21 16:01:35
梦旅程 关注

|

更新时间:2023-06-21 16:01:35

| 阅读:581

5月31日,抖音集团旗下数字化营销服务平台巨量引擎发布《2023抖音旅游行业白皮书》,此次白皮书内容比往年多出许多,分为复苏、迭代、重构三大主题。其中也有不少关键数据,可以指导景区景点等旅游资源方更好地开展抖音营销。

2023抖音旅游行业白皮书



1、2023年一季度,抖音旅游兴趣用户数为4.07亿


2023年一季度抖音旅游兴趣用户数为4.07亿


4.07亿的兴趣用户中女性占比为55%



4.07亿的兴趣用户中,女性占比55%;

在年龄段分布上,以80后-90初为主,70后-80初次之。

从群体社会特征来看,这两类人群既是社会的中流砥柱,又是养娃大军,二者占比之和超过半数。对于多数旅游企业而言,女性人群和80后-90初人群的旅游需求更应该被重视和挖掘。


根据这组数据,景点景区可以考虑迎合女性消费者的需求或爱好。比如她们喜欢的视频风格、喜欢的音乐等等,采用她们喜欢的元素去制作视频,尝试获得更好的视频播放量。



2、抖音旅游兴趣人群爱好广泛,标签多样


抖音旅游兴趣用户百大兴趣标签


对抖音旅游兴趣人群的打标,发现他们往往涉猎广泛,表现出对生活强烈的热爱,包含“美食老饕”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”、“情感大师”等标签。


这些标签继续为景区制作抖音视频指明方向,可以制作一些基于景区场景的,符合这些标签的视频。

比如景区的美食、让用户猜景区播放的音乐是什么、模仿当下热门影视剧在景区内模仿拍摄or拍摄段子。这类视频除了景区类标签,还可以打上“美食老饕”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”等标签,以便向更多的旅游兴趣用户推荐景区视频,获取更大曝光和流量。



3、根据《2023抖音旅游内容体验调研》,微度假热度持续增长

根据抖音用户调研微度假热度持续增长

出行游玩天数方面,选择1-3天的人数占比最高,达44.2%;在播放量方面,抖音平台上微度假相关内容,2023年一季度同比2022年一季度增长20.7%,播放量则增长51.4%。微度假热度仍在持续。

景区可以针对周边及本地客源加强营销。



4、旅游直播是高效的转化方式


抖音平台不同旅游企业订单量景点排第四位

2022年1月至2023年3月,旅行类各类企业账号通过抖音短视频、直播带货形式助力下单880万次,其中95%的成交额以直播形式完成。


直播是抖音旅游企业成交的主要方式


抖音平台上,不同旅游企业订单量,景点排第四位。

可以看出,在抖音平台上,景点景区的成交订单并不少,而且成交方式以直播为主,景区可以多多尝试直播转化。



5、还未入驻抖音的景区建议尽快入驻


截止2023年3月底,入驻抖音的旅游景点账号,同比增速高达35.5% (对比2022年3月底)。

越来越多景区景点都知道抖音平台的好处,争相入驻抖音平台。如果现在还没有入驻抖音的景区,建议尽快入驻。



此外,根据白皮书,我们还能发现如今的旅游市场供需已经发生明显变化。

游客需求端出现碎片化、个性化的产品和服务需求;供给端旅游景区、主题公园等传统旅游业态供给过剩,而露营、基本上、沉浸式演艺等新兴业态供不应求。

新兴旅游业态与传统旅游业态面临的难题与解决路径

随着互联网、大数据、自媒体的出现,传统旅游的分销模式迅速被DTC(Direct to Consumer)模式取代,旅游资源方开始布局自己的品牌营销矩阵,直面客户,缩短触达游客的路径。

传统分销模式与DTC模式的区别


从游客端来讲,不同用户群体间旅游需求存在很大差异,精准掌握用户逻辑,才是旅游企业制胜的关键。

旅游企业应在消费行为发生前更重视去发掘和引导用户的思维逻辑,在为消费者提供产品和服务时,应去重点研究用户的行为逻辑,这样才能全程引导用户的消费行为和习惯培养,形成具有竞争力的运营模式。



而针对不同类型的旅游企业,在如何制作内容方面,白皮书也给出了一定参考。

不同类型的旅游企业进行抖音营销的特征


梦旅程作为一家真正实现数据融通的智慧旅游服务企业,梦旅程景区导览系统还可以与景区票务系统、景区营销系统、景区入园系统等实现互联互通,为景区打造效能卓著的全域智慧旅游体系。

更多产品详情及试用,欢迎联系客服沟通。



继续浏览本文相关内容

相关产品

相关文章

  • 智慧旅游城市的构建思路

    把对旅游业的关注,放在中国各地“智慧城市”规划建设如火如荼的大背景下,也就不难理解,“智慧旅游”成为各地“智慧城市”屡见不鲜的细分领域这一现状了。然而,无论是各地构建智慧城市的总体框架,还是制定“智慧旅游”等细分领域的推进方案,都必须带着明确的课题意识,找准应对课题的切入点,通过“智慧”要素的合理运用,弥补不足、解决问题,方能使智能化的建设真正贡献于城市的切实发展。

  • 智慧旅游城市成重点建设方向 五个关键要素分析

    智慧旅游城市如今已成为城市建设的一个重点方向,随着国家“十二五”计划的出台,一大批智慧旅游试点城市涌现出来。但是从目前看来,智慧旅游城市的建设仍然处于一个探索的阶段。尽管已经取得了一些令人欣喜的成果,但是毕竟还没有形成一个完善的体系。主要通过对智慧旅游城市建设关键要素的分析,以期对正在如火如荼的进行中的智慧旅游城市建设提供理论指导与实践参考。

  • 如何做好旅游景区营销?

    旅游地目的地营销是目前国内外市场已经非常普遍的一种旅游营销方式,尤其是一些知名景区更是把目的地的线上营销作为提升品牌和效果的利器。

  • 2018年春节假日旅游指南

    新春佳节将至,为确保全国人民过一个欢乐祥和的春节假日,国家旅游局按照党中央、国务院的要求,对春节假日旅游情况进行了分析预测,把握群众需求,指导各地旅游部门出台措施,积极增加假日旅游供给,努力打造“安全、有序、优质、高效、文明”的春节旅游市场。现向广大游客提供相关情况,供假日出游参考。

  • 山东临沂:抢抓机遇下好全域旅游一盘棋

    2017年,走在创建国家旅游示范市新征程上的临沂,全域旅游发展迅速,旅游收入持续增长,进入全省第一方阵。全市去年共接待游客6800万人次,实现旅游消费总额710亿元,同比分别增长10.02%和12.44%。

填写信息,即可免费下载本文
手机格式不正确
发送验证码
验证码错误
  • 微信扫一扫

  • 抖音扫一扫

电话咨询(9:00-18:00)

4006-0999-27

预约回电
专业顾问将尽快与您联系,请注意接听
立即预约

预约演示

专属顾问稍后致电1v1演示讲解
非工作时间可能会延迟,敬请谅解

选择您想了解的产品

立即预约
微信咨询
现在咨询,有惊喜礼包赠送
二维码
立即扫码咨询更多